Próxima parada: Estação Marketing Esportivo!

Pessoal,

A partir de hoje, 2 de outubro de 2009, um dia histórico para o esporte brasileiro com a cidade do Rio de Janeiro eleita a sede dos jogos olímpicos de 2016, está no ar a Estação Marketing Esportivo. Um blog para trocar informações e ajudar na interação daqueles que se interessam pelo assunto.

O que é marketing esportivo?

A expressão marketing esportivo desenvolveu duas vertentes principais: o marketing de produtos esportivos e serviços direcionados ao consumidor de esporte e o marketing de outros produtos de consumo, industrial e de serviços, pelo uso de promoções esportivas. Entende-se como consumidor de esporte aquele que tem vários tipos de envolvimento com o esporte, como jogar, assistir, oficiar, ouvir, ler e colecionar.

Luis Fernando Pozzi, autor do livro A Grande Jogada: as bases do marketing esportivo, explica a diferença da seguinte forma: “Marketing dos esportes é o esforço por parte dos dirigentes de clubes, ligas e associações esportivas ou o próprio atleta em atender as necessidades e desejos dos seus consumidores, e marketing através do esporte é o esforço por parte de empresas em utilizar o esporte como meio de comunicação com seus consumidores”.

Utilizar o esporte como meio de comunicação entre a empresa e seus consumidores é uma grande jogada que pode trazer os seguintes benefícios: aumento do reconhecimento público; rejuvenescimento da imagem da empresa; exposição constante da marca na imprensa e em todas as mídias; reforço da imagem corporativa; simpatia junto ao público e mídia e envolvimento da empresa com a comunidade.

“O retorno de uma marca ou produto envolvido em patrocínio de eventos esportivos é quatro vezes maior do que uma boa campanha publicitária.” (MASHALL, DARREN – VICE-PRESIDENTE DA SRI – SPONSORSHIP RESEARCH INTERNATIONAL).